Seo copywriting e Net Semiology

Partono al centro di Milano due nuovi corsi dedicati alla comunicazione digitale e mobile marketing oriented:





Seo copywriting e sintext  - 25 febbraio


Netsemiology e semiomarketing - 24 marzo

Per info: www.arseuropa.org 



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SEMIOSIS, laboratorio di Semiomarketing (www.semiosis.it) organizza il corso di perfezionamento full immersion in SEMIOMARKETING che si terrà a Milano, in zona Torre Velasca  venerdi 27 e sabato 28 gennaio 2012, dalle 9,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 18,00, per un totale di 16 ore

Il semiomarketing è la metodologia basata sull'analisi, scomposizione e ricomposizione polisemantica dei testi verbali, visivi e morfologici (advertising, comunicazione interna, web) prodotti dall'ufficio marketing e comunicazione dell'azienda, tenendo conto del profilo e delle aspettative del consumer.

Il suo scopo è ottimizzare il processo di conversione target-cliente. Il semiomarketing persegue il raggiungimento della Business Communication Optimization, con tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il tasso di conversione target-cliente o il tasso di fidelizzazione del cliente attraverso specifiche strategie che potenziano gli effetti della comunicazione aziendale nel B2C o nel B2B.


Il corso è dedicato a responsabili marketing e comunicazione di medie/grandi aziende

Gli iscritti otterranno un attestato di partecipazione con la qualifica di "Semiomarketing specialist".

Il corso è a numero chiuso. 

Il costo del corso di perfezionamento è di 700 euro + iva. Sono previsti sconti per più partecipanti provenienti dalla medesima azienda.

Questi alcuni tra gli argomenti in programma nelle due giornate:

• Semiomarketing: un nuovo dna per il business, tra semiotica e marketing
• Il segno: icone, indici, simboli, codici e loro utilizzo nella comunicazione business marketing oriented
• Business Communication Optimization (BCO)
• Target satisfaction e Zeitgeist: un nuovo contributo per la BCO
• L'ottava P del marketing mix: Perception
• Tecniche di Sintext seo oriented e per la redazione di testi per apps (con esercitazioni in aula e case  history)
• EXTRAbrand, la tecnica perl'estrapolazione dell'essenza del brand e per la ideazione di nuovi brand (con esercitazioni in aula e case history)
• Warpframe, la struttura profonda della comunicazione video (con esercitazioni in aula, progettazione e case history)
• Net semiology per la comunicazione marketing e seo oriented digitale (social media, siti web, web 2.0, mobile web)
• Art semiology per la comunicazione marketing oriented visiva
• Fashion semiology per la comunicazione marketing oriented di moda
• Logosemiotica per la comunicazione marketing oriented dei testi scritti e parlati
• Fonosemiotica per la comunicazione marketing oriented relativa al suono, alla voce umana, alla musica
• Comunicazione integrata relazionale polisemantica.

case history ed esercitazioni per l'ottimizzazione della comunicazione businnes sia digitale che tradizionale attraverso l'uso delle tecniche e delle griglie proposte dal semiomarketing.


Per iscriversi inviare una mail a laboratorio@semiosis.it con oggetto CORSO SEMIOMARKETING 

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Pubblicità dannata e d'annata. In warpframe.

Un vecchio spot della Campari risulta un esempio interessante di video advertising costruito utilizzando una struttura semantica di tutto rispetto. Si tratta di uno degli episodi (del 2005) della campagna RED PASSION. L'agenzia è D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, la regia dello spot è dell'indiano “Tarsem”. Il titolo è “The Secret”

Ecco, secondo la tecnica del warpframe, gli elementi presenti:

identità
l'emittente Campari si pone come elemento in cui e per cui la vicenda si svolge. Infatti il colore "rosso campari" è presente in tutte o quasi le scene, rappresentato da moquette e dal liquore che lui porta nel bicchiere che ha in mano

relazione
il rapporto tra emittente (CAMPARI) e destinatario (PUBBLICO A CASA) è complice, volutamente ambiguo

stile
lo stile di comunicazione si rivela raffinato e provocatorio, ma in modo estremamente soft, trasgressivo e patinato insieme.

segni
Abbiamo alcui simboli: la scala, simbolo di ascesa sociale, il lampadario di cristallo, enorme e brillante, simbolo di lusso. Alcuni pseudo indici (il vaso di lilium bianchi freschi indica quotidiana cura dell'immagine della location). Il colore rosso nel bicchiere e della moquette è icona del liquore e simbolo del brand . La piscina coperta illuminata è simbolo di di comfort, relax, sensazione rafforzata anche dalle forme utilizzate (circolari) e dal colore (blu). Tale ambiente serve a creare un contrasto e insieme un'armonia, un equilibrio con il resto della location, in cui predomina il rosso adrenalinico, angoli acuti e linee rette percettivamente elementi dinamici e vigorosi.

codici
Il codice dell'arredamento (bar, ampie e comode poltrone di pelle, moquette) ci indica che siano in una hall di un hotel di gran lusso. Tale ambientazione connota di esclusività la vicenda e i suoi protagonisti. Il codice dell'abbigliamento ci vuol fare identificare il genere (maschile o femminile) dei protagonisti, il ruolo (barman, cameriere), o il periodo storico in cui si svolge l'azione. I codici cinetici (il lento incendere elegante di lei denota femminilità, sensualità, raffinatezza) mimetici (gli sguardi sono allusivi, carichi di promesse)

figure
E' stata inserita la figura retorica dell'antitesi (maschile e femminile) e del paradosso (uomo non maschio e donna non femmina)

radici
E' stato utilizzato l'archetipo del viandante, impersonato dalle due figure protagoniste, che desidera per sé l’autonomia più di ogni altra cosa, la libertà è per lui l’aria che respira. Il compito che si pone nella vita è relativo alla formazione della sua identità e quindi all’affermazione delle sue idee. Teme la routine, l’obbedienza alle regole imposte da altri. E' presente anche la figura archetipica del labirinto. Il bicchiere che lui tiene in mano è quasi una luce che illumina il cammino e agevola nella ricerca (immagine archetipica).

ruoli
Il soggetto è lui che desidera raggiungere lei (oggetto) l'opponente è la distanza che lo separa dalla figura che si allontana, l'aiutante è il Campari che versato inavvertitamente nel decollete costringe la figura femminile a scoprirsi e a svelare la sua vera identità maschile. Questo spinge anche alla figura maschile a svelarsi, rivelando la sua identità femminile. Il Destinante è il brand Campari, il destinatario è lo spettatore-target

equilibri
Sono forze che imprimono dinamismo alla vicenda attraverso la costruzione di equilibri fra i vari attanti e che comportano elementi di contraddizione, di contrarietà e di complementarietà che agiscono tra di essi.

Abbiamo quindi:
Maschio/Femmina (gli uomini e le donne che sorseggiano drink e parlano nella hall)
Non maschio/non femmina ( i due protagonisti)

E' evidente che il protagonista non maschio è come idea complementare a femmina, contrario a non femmina e in contraddizione con maschio. Identico rapporto unisce anche i concetti di non femmina, complementare a maschio, contrario a non maschio e in contraddizione a femmina.

sub-limen
Si tratta di tutti quei messaggi reconditi visivi e testuali che influiscono profondamente nella percezione del video da parte del pubblico. Qui abbiamo le presupposizioni: a seconda dell'abito indossato viene fatto dedurre allo spettatore il genere di appartenenza. Da lì viene poi fatto scaturire l'equivoco che si svela nell'ultima scena.

Lo spot è stato apprezzato per molte stagioni per la sua raffinatezza e per il trasgressivo colpo di scena finale. Ma senza dubbio, se ha colpito tanto l'immaginario del target il motivo risiede in gran parte nella sua ben organizzata struttura semionarrativa.

Come al solito se desiderate avere maggiori informazioni sul semiomarketing e le opportunità di ottimizzazione che offre alla comunicazione e marketing aziendale, visitate www.semiomarketing.it

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Fashion Semiology: l'Archetipo della moda

Fashion Semiology: l'Archetipo della moda: Gran parte delle collezioni di moda si ispirano a film o personaggi famosi della fantasia, come ad esempio il brand Fix Design si è ispirat...

Video advertising su mobile: tradizione e innovazione per vincere la crisi

C'è una buona notizia. Gli investimenti pubblicitari su Internet crescono e ancora di più cresceranno nei prossimi mesi, specialmente per il video advertising su mobile, in controtendenza con  quelli destinati alla pubblicità televisiva che per la prima volta hanno una battuta d'arresto.

Date un'occhiata a questo articolo del Sole 24 ore: http://www.ilsole24ore.com/art/economia/2011-07-05/investimenti-palo-avanza-solo-213151.shtml?uuid=AaWsIalD

Questo significa più entrate alle agenzie che si occupano di video advertising, più lavoro e più possibilità di guadagni ai lavoratori del settore, in particolar modo ai creativi.

La cattiva notizia è che sono ancora poche in Italia le persone e le agenzie capaci di adattare la comunicazione video ai nuovi strumenti tecnologici. Non dal punto di vista tecnico, per carità... le nostre agenzie, nonostante il grave declino di quasi tutto in Italia, sono in grado di ottimizzare all'estrema potenza la fruizione video con tecnologia d'avanguardia, anche combattendo contro i mulini a vento delle mancanti infrastrutture digitali (in primis la mancanza di una efficiente banda larga).

Quello che invece manca è una solida preparazione comunicativa dal punto di vista più profondo. Non si tratta unicamente di creatività, si tratta di tecnica narrativa, anzi semionarrativa. In pochi conoscono le strutture semantiche alla base dei più grandi film, delle migliori pubblicità, delle opere narrative che ancora oggi la Storia ci tramanda, sia quella recente che quella antica.

In pochissimi, pur essendo creativi d'eccezione, sono in grado di adattare tali strutture semantiche (pensate per far sì che la vicenda narrata si imprima nella mente del destinatario, evochi in lui emozioni, desideri, sensazioni e ricordi), al video advertising, che specialmente nella sua versione per mobile, ha bisogno di maggior cura e studio per essere più efficace nel minor tempo possibile.

Più velocità, minor tempo a disposizione, minore attenzione e disponibilità a concentrarsi da parte del fruitore non remano a vantaggio del creativo e del messaggio che vuole far percepire. Come fare per far interiorizzare il messaggio al destinatario, per suscitare in lui lo stato d'animo ideale per spingerlo all'acquisto del prodotto? Come ottimizzare il processo di conversione prospect/cliente?

Solo imparando a utilizzare con efficacia e a declinare per i nuovissimi media le tecniche da sempre usate dai più grandi divulgatori e trascinatori di folle, da Omero, Aristotele, Tucidide, Demostene, Cicerone, Shakespeare, sino ai registi contemporanei come Spielberg, Tarantino, Romero i creativi di oggi riusciranno a vincere la sfida della narrazione videobusiness declinata sull'uso di tablet e smartphone.

Il semiomarketing con la sua tecnica del warpframe http://polisemantica.blogspot.com/2011/10/warpframe-per-video-business.html offre il suo contributo a questa nuova rinascita, cavalcando l'onda dell'ottimismo per le rosee prospettive del settore (caso più unico che raro in questa particolare contingenza economica.)

Insomma, la faccenda è semplice: chi c'è, ci sarà.


P.s. un altro post interessante sulle potenzialità del mobile: http://blog.tagliaerbe.com/2011/11/google-gomo.html

Il semiomarketing @ smau 2011 in .ppt

La presentazione del semiomarketing allo SMAU 2011 a Milano è stata apprezzata da quanti hanno partecipato.

Per chi non c'era, ecco il power point con i punti trattati:

Semiomarketing, Business Communication Optimizazion, Target Satisfaction, Zeitgeist marketing, l'ottava P del Marketing mix, Sintext, Extrabrand e Warpframe.

http://www.arseuropa.org/semiomarketing@smau11.ppt

Una sintesi che abbraccia i temi principali della metodologia che ha cambiato il DNA della business communication.

Buona consultazione.

Warpframe per Video Business Communication Optimization

Il termine warpframe è formato dalle parole warp (ordito) e frame (struttura o anche fotogramma) e si riferisce a tutte quelle tecniche comunicative visive e concettuali che agiscono a livello profondo nella stesura di una narrazione video e che ne sostengono la vicenda.

Infatti, proprio come in un telaio, per realizzare un tessuto, occorrono i fili dell'ordito a cui si intrecciano quelli della trama, così anche nella realizzazione di un video di advertising che voglia suscitare una risposta affettiva o emozionale, ottenere dal pubblico il comportamento che si intende indurre, insinuare nella mente del destinatario determinati desideri e influenzare scelte e comportamenti, suggerendo all'inconscio del ricevente relazioni indotte, bisogna tenere conto delle strutture narrative e percettive profonde.

Il warpframe, tecnica del semiomarketing per ottimizzare la business communication video, è composto da dieci voci che devono essere tenute in considerazione PRIMA di iniziare a produrre lo storyboard o scrivere la sceneggiatura (che non sono che le espressione più visibili e superficiali derivate da un buon lavoro di warpframe).

Questi gli elementi che compongono la griglia:

identità (determina il ruolo che l'emittente intende assumere nel flusso comunicativo nei riguardi del destinatario)

relazione (stabilisce che tipo di rapporto è utile instaurare tra emittente e destinatario per raggiungere lo scopo previsto dal video)

stile (declina la comunicazione nello stile necessario a far percepire l'identità e la relazione decise)

segni (indica quali simboli, icone o indici è necessario inserire per il conseguimento dello scopo)

codici (indica quali codici mimetici, prossemici, cinesici o di altra natura è necessario inserire per il conseguimento dello scopo del video)

figure (inserisce le figure retoriche visive più adatte alla vicenda narrata per stimolare un feedback positivo)

radici (sono i modelli archetipici che devono essere inseriti in ogni narrazione visiva per renderla più efficace e che si rifanno all'inconscio collettivo)

ruoli (si tratta dei modelli attanziali che occorre usare per strutturare la narrazione in modo coinvolgente per il pubblico)

equilibri (sono forze che imprimono dinamismo alla vicenda attraverso la costruzione di equilibri fra i vari attanti e che comportano elementi di contraddizione, di contrarietà e di complementarietà che agiscono tra di essi)

sub-limen (Si tratta di tutti quei messaggi reconditi visivi e testuali, formati da inferenze, denotazioni e connotazioni, impliciti, presupposizioni che influiscono profondamente nella percezione del video da parte del pubblico)

Ecco quindi che per realizzare un modello di businnes communication video, specialmente nell'advertising digitale su web non bastano le soluzioni tecnologiche sia pur avanzate o gli effetti speciali. Occorre innanzitutto riuscire a giungere oltre la griglia percettiva del target insinuandosi tra le sue maglie in modo profondo e determinante.

Come al solito trovate più info sul semiomarketing su www.semiosis.it