BIOCHETASI E LA SIMILITUDINE DEL MATTONE

Un messaggio eloquente inviato usando la figura retorica della similitudine, quello di Biochetasi.

Si tratta però di una similitudine alternativa, che si trasforma in una allegoria.

Infatti, in un piatto appare la pietanza, divisa in due metà concettuali: una è ciò che percepisce l'occhio (le lasagne), l'altro ciò che "vede" lo stomaco, (un mattone).

La pubblicità di Biochetasi

Quindi si parte dalle icone (delle lasagne e del mattone), si passa a una metafora (il mattone per rappresentare il cibo pesante per lo stomaco, poco digeribile), si esegue una similitudine (lasagne = mattone ovvero cibo = difficoltà di digestione) per arrivare a un'allegoria della nutrizione moderna eccessivamente ricca di carboidrati e grassi, quindi poco sana e difficilmente digeribile.

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In una immagine così minimalista è nascosta anche una bella struttura semionarrativa, ovvero il modello attanziale:

Soggetto: la forchetta (prosopopea del commensale, e anche sua sineddoche)
Oggetto: mangiare senza conseguenze di pesantezza digestiva
Opponente: la natura della pietanza, poco leggera, troppo ricca di carboidrati e grassi difficili da digerire
Aiutante: Biochetasi, naturalmente
Destinante esterno: Il marchio Biochetasi
Destinatario esterno: il consumatore che soffre di disturbi digestivi

Per analogia, con la medesima strategia comunicativa sono state redatte le altre pubblicità della serie, come la seguente con il salame/candelotto di dinamite.

Alla semplicità ed efficacia del messaggio pubblicitario corrisponde quella dei colori del packaging del prodotto: il blu e il magenta: un accostamento di colori puri.

Tale accostamento è il più semplice dei contrasti cromatici. Non presenta una particolare complessità visuale, in quanto basta crearlo l’accostamento di qualsiasi colore in prossimità del punto più elevato di saturazione.