SPOT GUCCI GUILTY, OVVERO QUANDO MILLER INCONTRÒ GREIMAS

La campagna pubblicitaria di Gucci per il profumo maschile "Guilty for Him" è molto interessante dal  punto di vista "polisemantico" in quanto vi è un uso esemplare di uno degli schemi comunicativi vincenti: il modello attanziale di Greimas.

Il regista è Frank Miller, celebre autore di graphic novel, illustratore, creatore, tra gli altri, di "Sin City" e "300".

L'interprete maschile è Chris Evans, uno dei protagonisti di Hollywood. L'attrice è Evan Rachel Wood.

La trama è semplice: un giovane bellissimo uomo in sella alla sua potente moto attraversa la città, infrange una barriera di vetro, giunge a un bar dove incontra una splendida bionda che è evidentemente sedotta da lui e dal suo intenso e inebriante profumo.

Dal punto di vista narrativo-semiotico, la comunicazione è basata essenzialmente sul modello attanziale.

Secondo il semiologo Greimas quasi ogni testo è organizzato in forma narrativa e lo schema interpretativo applicabile a tutte le forme di narrazione è il modello attanziale.

Il modello attanziale è un modello paradigmatico fondato sulle relazioni di opposizione esistenti fra sei fondamentali attanti o ruoli narrativi che sono:

1. Soggetto (colui che compie l'azione)
2. Oggetto (che è la meta dell'azione)
3. Aiutante (che aiuta il soggetto)
4. Opponente (che ostacola il soggetto)
5. Destinante (che è il mandante del soggetto all’inizio della narrazione)
6. Destinatario (a cui viene affidato alla fine l’oggetto o attante finale della comunicazione).

Ecco quindi i sei attanti nello spot di Gucci Guilty for Him:

1. Soggetto - Lui (simboleggiato dalla sua moto)
2. Oggetto - possedere lei (simboleggiata dal gioiello della donna che poi lui tiene in mano alla fine)
3. Aiutante - il profumo Gucci Guilty for Him e la potenza della sua moto (che è icona della sua potenza sessuale)
4. Opponente - la lunga strada per arrivare, la barriera di vetro (icona del flacone che lo separa dall'essenza profumata)
5. Destinante - il brand Gucci
6. Destinatario - il target

Il regista ha dunque utilizzato per la creazione di questo avvincente spot, semplici ma efficaci regole compositive e narrative, seducendo con la sua abilità, innumerevoli potenziali nuovi acquirenti dell'essenza.