LA POWER PERCEPTION E LA DESIDERABILITÀ DELLO STATUS SYMBOL

È apparso sulla rivista NC, Nuova Comunicazione di febbraio 2013 un articolo degli autori di Polisemantica, Cinzia Ligas e Fausto Crepaldi, dedicato al lusso e alla Power Perception.

In generale la Power Perception permette di evidenziare alcuni aspetti della comunicazione, in grado di accrescere le sensazioni, sia in positivo sia in negativo, nei confronti dell'oggetto di tale comunicazione.

Nel marketing si tratta della capacità di ottimizzare la percezione di un prodotto e di un servizio di lusso e quindi di aumentare il livello di Target Satisfaction, elemento indispensabile affinché il pubblico stesso si trasformi in cliente.

I prodotti e servizi di lusso, veri e propri status symbol, devono infatti avere una carica di desiderabilità tale da abbattere ogni freno inibitore del target relativamente al costo richiesto, in quanto tale aspetto non deve essere percepito come un male indispensabile per ottenere un beneficio, ma elemento positivo esso stesso, garanzia della bontà del prodotto o dell'unicità del servizio, segno del proprio privilegio.

La leva di Marketing Perception può trovare quindi la sua massima espressione nel settore del lusso e diventare Power Perception, per mezzo di tecniche quali la warpimage e il warpframe.

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