Una splendida fiaba, una pubblicità intensa ed efficace, l'ultima realizzata per Edeka dedicata alla cura dell'alimentazione. In un luogo abitato solo da obesi, compresi i cani, un bambino sogna di volare.
Lo scopo del video è far riflettere sul cibo e invitare a un'alimentazione consapevole. Il sovrascopo è scegliere i prodotti del brand per ottenere questo. Ovviamente è implicito che il brand offre ai suoi consumatori solo cibo sano, che fa "volare"
Tutta la narrazione è giocata sull'iperbole. Infatti tutti gli abitanti obesi gravi, il cibo che ingurgitano è una pappa scura e non distinguibile (simbolo dell'alimentazione non consapevole), il bambino comincia a nutrirsi solo di bacche e frutti selvatici (simbolo dell'alimentazione sana e consapevole) come l'uccellino, alla fine dello spot il bambino vola.
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| Il mondo "oversize" nella pubblicità di Edeka |
Il bambino è prosopopea del cliente Edeka.
Il modello attanziale composto dai consueti sei attanti della comunicazione è:
- Soggetto - il bambino
- Oggetto - volare (metafora di diventare più sano, magro e leggero)
- Opponente - la sua obesità, la cultura del mangiare cibo spazzatura del suo villaggio
- Aiutante - l'uccellino che lo ispira, le bacche
- Destinante - l'uccellino, il brand
- Destinatario - il bimbo obeso che diventa magro, il target di Edeka
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| La trasformazione del bambino, il Destinatario del messaggio nel modello attanziale dello spot |
Il quadrato semiotico:
- pesante - tutti gli abitanti del villaggio obeso
- leggero - l'uccellino
- non pesante - il bimbo dimagrito
- non leggero - il cibo ingurgitato da tutti
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| Pausa pranzo nel villaggio degli obesi |
La funzione comunicativa utilizzata è la conativa: mangia sano e vola leggero.
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Ecco il video di Edeka:
MANGIA COME VUOI ESSERE: LA FIABA IPERBOLICA DI EDEKA
Reviewed by Polisemantica
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mercoledì, aprile 03, 2019
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