SODASTREAM E L'EVOLUZIONE DELL'HOMOSCHLEPIENS

Quando la comunicazione è costruita con intelligenza, passione e creatività si vede: è il caso di Sodastream, prodotto per rendere l'acqua frizzante.

Il video di presentazione è delizioso, ironico ed esilarante, con una ricercatrice del mondo "evoluto" che mostra ai suoi allievi le sue ricerche a proposito di un improbabile, ma molto familiare HOMOSCHLEPIENS. Schlep è un verbo inglese il cui significato è trasportare o trascinare qualcosa di pesante e scomodo.

L'antitesi nel dissetarsi

Tutto è giocato sull'antitesi [ora | prima; noi | loro; primitivo | evoluto; acqua in bottiglia di plastica | acqua resa frizzante da Sodastream] e sulla comparazione.

All'interno della pubblicità vi è un interessante triangolo semiotico, così costituito.

Il triangolo semiotico nella pubblicità Sodastream

1. REFERENTE - l'acqua in bottiglie di plastica inquinante;
2. VEICOLO SEGNICO - HOMOSCHLEPIENS vs. HOMO SAPIENS;
3. SIGNIFICATO - Sodastream è il futuro attuale.

Vi è anche un quadrato semiotico è composto dai seguenti termini complementari e opposti.

• EVOLUTO - Sodastream;
• PRIMITIVO - bottiglia di plastica;
• NON EVOLUTO - l'homoshlepiens, che è però passibile di evoluzione;
• NON PRIMITIVO - la ricercatrice.

Il quadrato semiotico nella pubblicità Sodastream

Una comunicazione polisemantica, integrata e relazionale: in altre parole, evoluta.

Ecco il video oggetto di analisi: