Sintext : un ponte tra esigenze umane e digitali

Il SINTEXT è una delle più moderne tecniche di scrittura sintetica, adatta alle redazione di testi SEO oriented per siti web e indicata per le apps e i siti mobile (che devono essere progettati diversamente da quelli tradizionali, come insegna il semiomarketing, a causa delle diverse aspettative degli utilizzatori di tali supporti).

Il SINTEXT partendo da tecniche di scrittura ampiamente sperimentate, rielabora l'uso dell'analogia, della sinestesia, della limitazione di ridondanze testuali, contestuali e temporali, elimina la lessicalizzazione, per passare all'impiego più opportuno di parole piene, strumento e di potenza.

A ciò aggiunge l'uso oculato delle keyword e degli aggettivi tenendo sempre presente le esigenze degli algoritmi dei motori di ricerca, i canoni di app e mobile usability di Nielsen, e le sempre più marcate limitazioni di attenzione dei lettori e di spazio disponibile.

Il SINTEXT è dunque un anello di congiunzione tra esigenze di SEM e esigenze percettive umane, tra valore connotativo e denotativo dei termini utilizzati, attento al potenziamento del valore semantico ed emotivo dei vocaboli, alla loro organizzazione in sintassi semplificata, alla ottimizzazione del testo verbale, in armonia con gli altri registri comunicativi.

Il semiomarketing, che del SINTEXT è padre, ha infatti quale scopo quello di scomporre e ricomporre il testo comunicativo in maniera modulare con le più moderne, sofisticate e affidabili tecniche di analisi e con strumenti scientifici e cognitivi più duttili e capillari delle sole teorie di comunicazione classica e di marketing.

La comunicazione è la strada che il marketing percorre per ottenere i risultati di businnes. Il semiomarketing è una corsia preferenziale che viene offerta alle aziende in grado di coglierne le potenzialità.

Tutto ciò per un fine ben preciso: ottimizzare il processo di conversione target/cliente.



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Sintext, il semiomarketing indica la via per il web mobile

Il Sintext è una delle tecniche utilizzate dal Semiomarketing per perseguire lo scopo di ottimizzare il processo comunicazione-vendita, indicando come e dove modificare la comunicazione per potenziare il processo di conversione target/cliente.

Uno dei molti punti in cui il flusso comunicativo risulta carente (e che quindi comporta la mancata conseguente conversione da "contatto" a "contratto") è la redazione dei testi ottimizzati per Web mobile, per mobile apps e anche per siti tradizionali.

Infatti è cosa ormai nota che i naviganti non leggono o lo fanno distrattamente, e questo atteggiamento rende vani gli sforzi dei web writer di inviare messaggi che invitino all'acquisto, facendo crollare la percentuale di conversione target/cliente.

La soluzione non consiste, come qualcuno è tentato di fare, nell'eliminare il testo (tanto non lo leggono) quanto piuttosto di potenziarlo ulteriormente, mediante il Sintext, tecnica di scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo.

Infatti la mancanza di testo in un sito web comporta l'assenza di Search engine optimization dei siti, nei quali spesso i testi sono redatti senza tener conto delle esigenze di visibilità nelle prime pagine dei motori di ricerca.

Il Sintext, tecnica adottata per venire incontro alle esigenze comunicative umane ma anche a quelle digitali del Search engine marketing, indica come scrivere testi brevissimi, ma con alta connotazione emotiva per spingere i fruitori a provare determinate sensazioni o desideri oltre che semanticamente carichi di significati non solo per gli umani ma anche per i software e gli algoritmi di ricerca.

Ecco quindi l'ottimizzazione estrema della scrittura digitale, non solo SEO oriented ma in grado di interessare, coinvolgere, ispirare fiducia, spingere all'acquisto.

Il WEB è morto, viva il WEB (e anche il SEO)

Durante una delle sessioni del Forum della Comunicazione 2011 è venuta fuori una provocazione. "Il Web è morto, il SEO anche".

Naturalmente si intendeva che è morta la maniera classica di intendere sia Web che SEO. Si parlava di un forte bisogno di innovazione. I cambiamenti sono sotto gli occhi di tutti, e continuano incessantemente a proporre modalità diversificate di fruizione dei device, in una corsa folle senza fine che spesso lascia sconcertati non solo i fruitori ultimi ma gli stessi addetti ai lavori.

Vi è bisogno di qualche regola da seguire per continuare a stare al passo, ma le regole cambiano se possibile più rapidamente delle versioni di Tablet o Smarthphone.Eppure, qualche principio c'è ancora, stabile da migliaia di anni, dal tempo di Cicerone e Aristotele, che si interroga sui comportamenti e percezione umani.

Ultimamente la comunicazione si è evoluta, ha subito contaminazioni e convergenze, ha utilizzato tecniche antiche ma rinnovate, ha unito i dettami della semiotica, della linguistica, della psicologia cognitiva, al marketing e ora indica una strada.

Si tratta del semiomarketing, una delle derivazioni del marketing classico, il cui scopo è incrementare le vendite attraverso l'ottimizzazione della comunicazione digitale (seo oriented) e tradizionale.

Il semiomarketing è un' innovativa metodologia, nata da tecniche ampiamente sperimentate, basata sull'analisi, scomposizione e ricomposizione polisemantica dei testi verbali, visivi e morfologici (advertising, comunicazione interna, web) prodotti dall'ufficio marketing e comunicazione dell'azienda, tenendo conto del profilo e delle aspettative del consumer.

Il suo scopo è ottimizzare il processo comunicazione-vendita, indicando COME e DOVE modificare la comunicazione per potenziare il processo di conversione target/cliente.

Per fare ciò utilizza una serie di tecniche, che vanno dall'uso del SINTEXT per potenziare il SEO copywriting o la redazione di testi per apps, all'applicazione, a seconda del tipo di comunicazione, tradizionale o digitale, delle griglie di netsemiology, artsemiology, logosemiotica, fonosemiotiva o polisemantica.

Quindi, di fronte alla presunta morte di Web e SEO, occorre agire usando soluzioni antiche ma aggiornate, perchè gli esseri umani sono strutturalmente sempre uguali nelle loro percezioni e bisogni, anche se le modalità di soddisfacimento cambiano. Il semiomarketing è il pronipote evoluto di retorica, oratoria, teorie comunicative e marketing mix, nato dalla fusione della semiotica con il marketing e supera tali limiti potenziando le tecniche d'incremento delle vendite con l'efficacia pragmatica dell'analisi dei testi e dell'interpretazione dei dati acquisiti dalle ricerche di mercato.

Il semiomarketing offre quindi le indicazioni pratiche per migliorare la corporate image, il made in image, la brand image o il positioning del prodotto tenendo conto della contaminazione dei media ormai in atto che hanno dato origine alla new communication, tarata sulle peculiarità dei nuovi mezzi e delle nuove piattaforme di comunicazione.

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Scrivere in Sintext per apps e mobileweb (SEO addicted)

Visto il successo dell'edizione romana, ARS EUROPA e SEMIOSIS, laboratorio di Semiomarketing organizzano la seconda edizione del Micro training course

APPS: scrivere per ipad e mobileweb apps
(tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo)

che si terrà a a Milano, in zona Navigli (M2 Porta Genova) sabato 9 luglio dalle 9,30 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 17,00

Le tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo, aiutano ad esprimere il concetto condensandolo in modo esponenziale senza per questo però perdere il feeling comunicativo e utilizzando il lessico più adeguato per creare una corrente emotiva e non solo una serie di fredde definizioni e rappresentano una delle ultime tecniche di semiomarketing, la metodologia che potenzia le tradizionali strategie di marketing mix.

Il sintext è usato inoltre per il potenziamento della SEO (Search Engine Optimization).

I sensibili mutamenti tecnologici delle apparecchiature di ricezione mobile, (Ipad e smartphone in primis) rispetto al tradizionale computer, hanno reso indispensabile ripensare le regole di redazione di testi, per adattarle alle mutate esigenze del pubblico e alle nuove piattaforme mobili.

Il micro training course APPS scrivere per Ipad e Mobile Web nasce allo scopo di offrire ai professionisti, di enti privati e della P.A., impegnati nella progettazione di apps destinate alla fruizione su dispositivi portatili, una panoramica delle attuali possibilità e soluzioni di comunicazione scritta per apps, (e non solo) funzionale ed efficace.

Durante il corso si tratteranno inoltre aspetti di content usability per siti mobile, apps e newsletter e di SEO copywriting.

Gli iscritti otterranno un certificato di partecipazione con la qualifica di "mobile apps content designer".

Il corso è a numero chiuso. Le iscrizioni terminano venerdi 24 giugno (o prima in caso di raggiungimento di numero massimo di partecipanti)

Il costo è di centocinquanta euro + iva (E.150+iva)

Questi alcuni tra gli argomenti in programma:

* Le nuove sfide della comunicazione: website vs apps
* Neointerazione e neocomunicazione
* Connessioni simbotiche tra contenitore e contenuto: neointerfaccia e neomateria
* Ipertesto e ipericonicità modulari : parole dinamiche
* La gestione dei contenuti online da parte dell’utente: portabilità e localizzazione
* Nuovo elemento di classificazione : mobilesite
* La struttura a mosaico
* L’architettura aperta e la moltiplicazione degli pseudo emittenti
* Modularità testuale : anatesto e catatesti
* Il parossismo della sintesi e l’efficacia comunicativa testuale. Iconicità e basicità. Il sintext.
* Elementi di content usability per siti mobile, apps e newsletter
* Elementi di SEO copywriting

Per iscriversi (entro venerdi 24 giugno) inviare una mail a altaformazione@arseuropa.org con oggetto SINTEXT

sito web: www.arseuropa.org