LE FIGURE RETORICHE NELLO SPOT ELETTORALE DI MARIO MONTI

Un commovente, sentito, pacato eppure deciso tono di voce di Mario Monti accompagnato da una colonna sonora struggente e insieme ardimentosa.

Scene e concetti che si rincorrono per antitesi: 

• uomo di governo/nonno;
• vita pubblica/vita privata;
• prima/dopo Monti; 
• loro/noi; 
• i vecchi partiti/Scelta Civica;
• diseguaglianza/equità; 
• disoccupazione/lavoro;
• passato/futuro e via dicendo.

Addirittura plateale l'accostamento tra le parole [la vecchia politica] con l'immagine di sfondo [la spazzatura[, per creare nella mente degli spettatori a livello inconscio l'inferenza che ci sia una similitudine tra vecchia politica e spazzatura, che ne diventa quindi metafora.

L'allusione è che che la spazzatura occorre buttarla [e la vecchia politica, anche].

Un invito inconscio quindi ad allontanarsi dalla politica sporca [gli altri, con immagine di una lunga fila di auto blu, simbolo del privilegio dei burocrati] per avvicinarsi alla politica pulita [i "montiani", simboleggiati da Mario Monti nonno che gioca con i nipotini - con le costruzioni, naturalmente, dato che il messaggio che vuole inviare è che la sua lista costruirà l'Italia nuova].

Già vista negli spot berlusconiani di circa venti anni fa è l'idea stereotipata della famiglia felice, dei nipotini accuditi e amati dai nonni [l'implicazione è che nell'Italia gerontocratica odierna non si addice l'idea dei genitori con i figlioletti, meglio colpire il target giusto degli ultracinquantenni, sempre in prima linea, sempre dinamici, sempre in grado di decidere e 'salvare' le nuove generazioni, mentre i giovani non possono essere attivi, loro sono "generazione perduta", parole di Monti].